کاشان نیوز-امضا محفوظ: شهرداری کاشان اخیراً اقدام به تأسیس یک پایگاه خبری با رویکرد تحلیلی کرده است و نام آن را «شهران» نهاده است.
اینکه مدیریت شهرداری به‌خودی‌خود به چنین نتیجه‌ای رسیده باشد بعید است! به نظر نگارنده شهرداری با این اقدام تحت تأثیر تلقینات کسانی که مدعی روزنامه‌نگاری هستند اما الفبای آن را هم نمی‌دانند در یک مخمصه بزرگ افتاده است!
صرف‌نظر از همه مواردی که در زمان انتشار سیلک به شهردار سابق و فعلی گوشزد شده و قصد تکرار مکررات نداریم، از ابتدا نامی که انتخاب‌شده است بی‌مسما، بی‌معنی و ناساز است. انتخاب نام یک رسانه که درخور شهری مانند کاشان باشد هر چه باشد «شهران» نیست.
شهران را به کجا و به چه معنی‌ای بگیریم؟ محله‌ای در شمال غرب تهران؟
یا شهرON و بعد معنی کنیم شهر روشن، شهر آماده، شهر بروز… .
یا شهری که «آن» دارد؟!
شهران یادآور و تداعی چه خصوصیتی از کاشان است و نماینده کدام وجه فرهنگی، هنری، تاریخی اصالت ماست؟
برای اثرگذاری یک رسانه گزینه‌های متعددی باید از ابتدا در نظر گرفته شود علاوه بر آنکه رسانه شهرداری یک شهر باید نماینده هویت، شأن، تاریخ، هنر و جایگاه آن شهر باشد و اگر این نیست حداقل معنی خاصی داشته باشد و لااقل خوش شنو و گوش‌نواز باشد، نامی که در اولین نظر مخاطب بفهمد با چه چیزی روبرو است!
شهرداری گمان کرده چون پول دارد و ابزارهای تبلیغاتی نیز در اختیارش هستند می‌تواند با یک رسانه شهر را متحول کند؟!
بی‌گمان این اقدام خام، به‌عنوان یکی از تلخ‌ترین یادگارهای شهردار فعلی به ثبت خواهد رسید.
شهرداری ثابت کرده توان استفاده از رسانه‌های موجود را ندارد و به همین دلیل باوجود داشتن یک سایت رسمی که همه اخبار شهرداری را پوشش می‌دهد و باوجود مشاوران رسانه‌ای که قادر نبودند شرایط و مقتضیات رسانه‌های محلی را درک کنند خود را در قامت رقابت با رسانه‌های جمعی شهر قرار داده است.
رسانه را با درایت و شناخت می‌توان به فرصتی برای تبلیغ و پیشرفت تبدیل کرد، کاری که شهرداری کاشان و نه حتی هیچ‌یک از مدیران دولتی و مسئولان کاشان چنین توانمندی را از خود بروز نداده‌اند.
لازم است از فرماندار اسبق کاشان، آقای مومنیان و نماینده سابق کاشان و آران و بیدگل، آقای منصوری آرانی که در این زمینه تجربه سابقه قابل‌تأملی به یادگار گذاشتند یاد شود، تنها استثنا در بین مسئولان کاشان فقط این دو نفر را می‌توان نام برد.
انتشار یک رسانه، اقدامی است که یک‌بار قبلاً توسط شهردار سابق آزموده شده بود و در زمان این شهردار نیز تجربه‌شده بود، هم هفته‌نامه سیلک، هم برنامه کاشانه، تغییر در ماهیت آن در اصل ماجرا نمی‌تواند معجزه کند.
هیچ دلیل قانع‌کننده‌ای برای راه‌اندازی یک رسانه خبری آن‌هم بدون مجوز درحالی‌که شهرداری‌ها صرفاً حق انتشار بولتن داخلی را دارند برای راه‌اندازی یک پایگاه خبری برای شهرداری کاشان که برای حقوق و هزینه‌هایش باید از عوارض شهروندان خرج کند وجود ندارد.
این اقدام این دیدگاه را نیز به ذهن متبادر می‌کند که دو شهردار سابق و فعلی وقتی نتوانستند از رسانه‌های محلی استفاده کنند به این گمان که راه اطلاع‌رسانی به مردم راه انداختن یک رسانه است خود را به‌وسیله مشاوران ناآگاه در چاه رسانه اختصاصی انداختند.
غافل از اینکه رسانه به دستور از بالا و خرج از کیسه مردم نفوذ و اثرگذاری پیدا نمی‌کند و تنها دستاویزی برای حملات جدید خواهد بود. مگر اینکه چند نفر دست‌اندرکاران و دوستان در کنار هم بنشینند و مطالب دلخواه رسانه خودشان را بخوانند و لذت ببرند و در عامل رؤیا خیال کنند مردم هم مانند ایشان می‌اندیشند.
هنر این است که یک مدیر بتواند از امکانات و شرایط موجود با درایت استفاده کند و نه اینکه منتظر کف و سوت مردم و رسانه‌ها باشد تا به استقبال وی رفته و او نیز از آن‌ها استفاده کند.
شهرداری‌ها با برون‌سپاری بسیاری از وظایف خود سعی می‌کنند این سازمان عمومی را چابک و راهوار کنند نه اینکه با تأسیس یک رسانه خود را علاوه بر صرف هزینه از بودجه عمومی شهر درگیر شرایطی کنند که دردسرهای خاص خود را دارد.
بزرگ‌ترین اشتباه شهردار فعلی موافقت با راه‌اندازی این پایگاه خبری است. این رسانه نوپا با توجه به عدم وقوف و آگاهی کسانی که در این زمینه راه‌کار و مشاوره به شهردار می‌دهند نه‌تنها مخاطب خود را به دست نخواهد آورد بلکه در تقابل با رسانه‌ها قرار خواهد گرفت و هزینه و انرژی فراوانی را صرف فقط این مقابله خواهد کرد.
رسانه جدید برای شهرداری یک دردسر جدید است. دردسری که با بستن دستمال پایگاه خبری به سر بی‌درد شهرداری شروع می‌شود.
خداقوت ، بسیار جالب بود